品牌定位是什么?包括哪些内容?

By 噢耶1314 at 2021-07-29 • 0人收藏 • 39人看过

企业在进行品牌设计的过程中,品牌定位不仅是营销战略展开实施的必要手段,也是企业与潜在消费者进行传播沟通的策略工具。那么,到底什么是品牌定位呢?都包括哪些内容?今天小编就为大家介绍一下和品牌定位相关的知识。



  品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,随即想到的品牌。
  由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售,而品牌是企业传播产品相关信息的基础,品牌还是消费者选购产品的主要依据,因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现,品牌定位主要包括以下几大方面:
  一、品质定位
  品质定位,就是要突出商品优良的品质而对产品进行的定位,其目的在于通过产品的独到之处唤起消费者的购买欲望。
  二、功效定位
  这种定位方法实际上就是强调产品独特的使用价值,即消费者使用该产品所能得到的好处及利益。
  三、市场定位
  市场定位是市场细分策略在品牌定位中的具体运用,即将产品定位在最有利的市场上。市场定位也可以说是一个企业为自己的产品选择一定的范围和目标并满足一部分人需要的方法。
  除了以上几大方面,品牌定位还包括色彩定位、心理定位、服务定位等,拥有品牌特性的企业能够具备更强大的市场竞争力,小编建议大家可以学习里斯定位学院的课程,通过里斯定位学院专业团队的介绍,做好市场定位,提升自身竞争力。

1 个回复 | 最后更新于 2021-07-30
2021-07-30   #1

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